Fashion Di Karantina: Pengecer Rusia Tentang Bagaimana Permintaan Berubah Selama Pandemi
Fashion Di Karantina: Pengecer Rusia Tentang Bagaimana Permintaan Berubah Selama Pandemi

Video: Fashion Di Karantina: Pengecer Rusia Tentang Bagaimana Permintaan Berubah Selama Pandemi

Video: Fashion Di Karantina: Pengecer Rusia Tentang Bagaimana Permintaan Berubah Selama Pandemi
Video: Piknik ala Rusia / Liburan saat Pandemi 2024, Maret
Anonim
Image
Image

Ketika pada bulan April seluruh negeri (dan apa yang sebenarnya ada di sana - seluruh dunia) dimasukkan ke dalam karantina total, perwakilan ritel fesyen sangat khawatir tentang masa depan mereka. Apa yang akan terjadi jika toko tutup? Bagaimana cara mempertahankan staf? Apakah Anda akan membeli sesuatu selain celana olahraga dan piyama? Apakah ada yang benar-benar membutuhkan mode di balik pintu tertutup? Bagaimana cara mentransfer bagian konservatif klien secara online? Ini dan ratusan pikiran mengganggu lainnya mengunjungi semua orang pada saat itu. Benar, semakin lama penguncian berlangsung, semakin sedikit pertanyaan retoris yang tersisa. Ada kejelasan tentang bagaimana pembeli berperilaku dalam realitas pasca-gambar baru - dan apa yang harus dilakukan selanjutnya. Untuk mengakhiri semua spekulasi dan spekulasi, kami memutuskan untuk berbicara secara pribadi dengan perwakilan pengecer mode utama di Moskow dan bertanya kepada mereka tentang bagaimana permintaan telah berubah sejak pandemi.

Sebenarnya, apa yang orang beli dan terus beli setelah Covid? Apakah permintaan akan pakaian dalam ruangan dan olahraga benar-benar meroket? “Selama masa karantina, pelanggan seringkali lebih memilih pakaian untuk di rumah dan bersantai, seperti setelan Loro Piana yang nyaman. Item terpopuler adalah sepatu kets Dolce & Gabbana, tas Saint Laurent, untuk kategori pria - kaus Stone Island, kaus Brunello Cucinelli, sepatu Loro Piana, dan sepatu kets Balenciaga Track. Di bagian atas klien kami dalam kategori karantina wanita, selalu ada merek Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, dalam kategori pria - merek Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island ", - menjawab pertanyaan kami di layanan pers TSUM … Irina Krylova, direktur departemen ritel Tsvetnoy, mencatat:“Kami tidak pernah mengkhususkan diri pada pakaian formal atau klasik. Tentunya, dengan transfer ke pekerjaan jarak jauh, pembelian bermacam-macam ini menurun, dan kolega ritel kami mengamati perubahan ini. Konsep Tsvetnoy selalu didasarkan pada penciptaan produk dan koleksi unik, pencarian dan daya tarik merek baru. Misalnya, sekarang kami telah meluncurkan produk unik baru untuk dijual - Crocs musim dingin. Model kolaborasi bersama Tsvetnoy & Crocs keluar dalam tiga warna dan hanya tersedia untuk dijual bersama kami. Seperti sebelumnya, rilis ini sangat diminati. " Dan menurut data yang diberikan kepada kami oleh toko konsep dan platform pasar Aizel, kaus, sepatu kets, dan celana panjang menjadi hit selama dan setelah karantina untuk mereka - tetapi, anehnya, tidak ada permintaan tinggi untuk pakaian dalam dan pakaian rumah. Itu.

Memiliki pengalaman yang begitu sulit, tetapi tetap tak ternilai harganya, jauh lebih mudah untuk membuat prediksi lebih lanjut. Benar, bencana yang tiba-tiba menimpa kita semua mengajari kita untuk lebih berhati-hati dalam pengertian ini - siapa yang tahu apa lagi yang aneh dan tidak terduga yang bisa terjadi di akhir tahun. Oleh karena itu, pembicaraan tentang masa depan ritel Rusia sangat berhati-hati. Setiap orang menyatakan peningkatan logis dalam permintaan untuk pakaian luar (musim dingin akan datang, seperti kata mereka) dan takut membuat rencana jangka panjang. “Sulit untuk mengatakan apa yang akan dikenakan di masa depan, tetapi jika kita membandingkan tahun ke tahun, klien kami sudah mulai membeli pakaian hangat sehubungan dengan datangnya musim dingin,” Yaroslava Kurbatova, manajer PR Aizel, berbagi dengan kami. Di Tsvetnoy mereka menambahkan: “Sekarang, seperti sebelumnya di musim gugur-musim dingin, semua pakaian luar sangat diminati, dan merek-merek itu juga berhasil dijual.yang mampu menghadirkan koleksi baru dalam volume yang cukup di awal musim. Kami juga mengalami peningkatan permintaan untuk merek eksklusif atau lini produk terbatas. Kami memperkirakan bahwa permintaan untuk kategori ini tidak akan berubah di antara klien kami, meskipun tidak jelas.” TSUM juga mencatat peningkatan permintaan untuk segala sesuatu yang cerah, modis dan eksklusif: “Sekarang pola perilaku pembelian telah berubah, pelanggan berinvestasi pada hal-hal baru yang terkenal di musim ini. Orang-orang memiliki permintaan akan pakaian modis, misalnya, kami melihat peningkatan minat yang nyata pada koleksi merek Off-White, Loewe dan Vetements. " Adapun rencana masa depan, mereka juga tetap sangat cerah untuk department store: "Kami terus memperluas pembelian kami, dan kami juga dengan hati-hati memilih merek baru dalam portofolio TSUM". Jadi itu sajayang khawatir tentang masa depan ritel fashion di Rusia bisa bernafas lega. Fashion telah hidup, fashion hidup dan fashion akan hidup. Hanya dalam bentuk yang sedikit dimodifikasi.

Direkomendasikan: